Mazsihisz – Adó 1%

Áttekintés

A Magyarországi Zsidó Hitközségek Szövetsége (Mazsihisz) évezredek hagyományait őrizve építi és támogatja közösségét. Az éves személyi jövedelemadó 1%-ának felajánlása fontos eszköz ahhoz, hogy a szervezet fenntartsa és bővítse szociális, vallási és kulturális tevékenységeit. Feladatunk az volt, hogy olyan kommunikációs stratégiát dolgozzunk ki, amely őrzi a hagyományokat, de ugyanakkor képes több célcsoport is megszólítani –időseket és fiatalokat, Budapesti és vidéki közösségeket, a valláshoz aktív és „passzív” kötődésűeket egyaránt.

A kihívás

Az 1%-os kampányok piacán erős a verseny, így a figyelem felkeltése és a meglévő támogatói bázis aktivizálása mellett kiemelt cél volt új felajánlók bevonása.

Emellett a kommunikációt érzékeny helyzetben kellett megvalósítani: a 2023-ban kirobbant háború hatásai miatt a hangsúlyt a politikai megosztottságról a közösség erejére és összetartozására helyeztük.

A megoldás

Stratégia

Kampányunk középpontjába a közösségi összetartozás szimbólumát állítottuk.

Menóra újraértelmezve: A zsidó hagyomány egyik legismertebb jelképe lett a vizuális koncepció alapja. A középső ág egy „1”-es számmá alakult, amely egyszerre utal az adó 1%-ára, az egyistenhit és egység szimbolikájára.

Érzelmi üzenet: Az 1% nem csupán anyagi támogatás, hanem a szeretet, szolidaritás és közösségi felelősségvállalás kifejezése.

Célcsoportbővítés: Az idősebb, hagyományos támogatók mellett fókuszba került a fiatalabb generáció, valamint a vidéki közösségek megszólítása.

Eszközök

Teljes körű kreatív anyagok: plakátok, szórólapok, roll-upok, nyomdai és online grafikai anyagok.

Digitális kampányok: TV, Google és Facebook hirdetések, dedikált microsite fejlesztése.

Közösségi aktivizálás: vizuálisan erős, egyszerű és érzelmes üzenetek, amelyek a Mazsihisz alapértékeit hangsúlyozzák: vallás, kultúra, oktatás, ifjúság, idősek gondozása és társadalmi felelősségvállalás.